Data: 11.06.2008
Like it or not, se poate si fara departament de planning
 un interviu cu Serban Alexandrescu, Creative Director, Headvertising
Crezi ca este esential pentru o agentie de advertising sa aiba departament de planning sau se poate si fara?
Se poate si fara. Si nu zic asta doar pentru ca noi in prezent n-avem un departament de strategie, ci pentru ca adevarul este ca meseria asta s-a facut la modul cel mai grandios si inainte sa apara primul planner la BMP. Doar ca gandirea legata de "oare ce sa zic" si "de ce, cum si unde sa zic asta" era internalizata in procesul de creatie si efectuata de catre creativi. Like it or not, asa sta treaba. Cand piata si profesionistii sunt suficient de evoluati, un departament de planning este probabil un pas normal - insa piata noastra e inca la inceput, iar multi din "profesionistii" nostri locuiesc inca in acelasi apartament cu parintii lor si studiaza cu precadere piata sneakerilor din Fabrica. Experienta lor de viata (mult mai importanta decat colectionarea de case-study-uri) pur si simplu le este inca insuficienta pentru a le permite sa decodifice genomul "sufletului romanesc" - scuzati-mi metafora cam ieftina. e cam ca in al doilea razboi mondial cand vedeai ofiteri de 20 de ani cu 3 luni de front dand ordine unor soldati de 30 cu 5 ani de razboi in spate. poate iese, poate nu - insa, personal, prefer sa avansez in grad sergenti nasoi dar supravietuitori decat poeti patrioti proaspat sositi din academia militara.
In ce masura crezi ca sunt capabili oamenii de creatie din Romania (the average guy) sa gandeasca strategia unei campanii sau cam cati din ei estimezi ca sunt buni in a face asta?
Average-guy-ul nu prea duce la strategie. Dar sunt suficienti creativi experimentati si luminati care pot face strategii mai bune si mai "strategice" decat the average planner. O estimare? Din burta, vreo 10-15% pot duce si strategie de nivel inalt. Ei stiu cum se da o pasa buna, pentru ca si-au dorit-o toata viata, pentru ei. Parerea mea continua sa fie ca e un strateg mai bun un creativ bun retras o linie mai in spate decat un om debarcat direct pe pozitia asta, care de obicei nu stie sa relationeze cu creatia. dar care poate invata, in timp, daca vrea si daca il lasa ego-ul. Dar il lasa oare?
Numeste o campanie care ti-a placut in mod special si in care consideri ca strategia a jucat un rol mai important decat creatia.
Orice tigan isi lauda ciocanul, spune proverbul. Deci: Campania ING pentru pensia obligatorie, "strategita" de vreo 3 creativi - si totusi atat de strategica - si abia in al doilea rand "creativa" in sensul ingust perceput in Romania.
Comentarii (0)
Tipareste
Recomanda unui prieten
|
