|
|||||||||||||
 Home page Noutati Articole Interviuri Planner's eye Newsletter Membership Contact   September 2010 August 2010 July 2010 June 2010 May 2010 April 2010 March 2010 February 2010 January 2010 December 2009 November 2009 October 2009 September 2009 August 2009 July 2009 June 2009 May 2009 April 2009 March 2009 February 2009 January 2009 December 2008 November 2008 October 2008 September 2008 August 2008 July 2008 June 2008 May 2008 April 2008 March 2008 February 2008 January 2008 December 2007 November 2007 October 2007 September 2007 August 2007 July 2007 June 2007 May 2007 April 2007 March 2007 February 2007 January 2007 December 2006 November 2006 October 2006 September 2006 August 2006 July 2006 June 2006 May 2006 April 2006 |
Family & Friends
Cele mai citite I have a lot of respect for junior planners There is no such thing as a junior planner |
||||||||||||
|
 Luni, 29.05.2006 Nunta ca forma de cercetare de tip exploratoriu
In weekend-ul acesta am fost la nunta. S-a casatorit si ultimul meu prieten. Si nu am fost la orice nunta, ci am fost la nunta in Moinesti, oraselul meu natal (un “municipiu” din judetul Bacau). Vreau sa va spun ca pentru mine, care merg foarte rar acasa, genul asta de experiente sunt ca niste “dusuri cu apa rece”. Imi dau seama ca de multe ori noi facem reclame pentru noi si in cel mai bun caz pentru Bucuresti. Imi veti spune ca sunt oameni prea saraci ca sa comunicam cu ei. Nu este chiar asa ... majoritatea au lucrat pe afara sau au rude care lucreaza asa ca au destui bani ca sa merite sa vorbim cu ei…
A fost super interesant … cei 200-250 erau un esantion reprezentativ pentru clasa mijlocie dintr-un oras mic si mijlociu. De exemplu, puteai sa vezi “smecherasul” (baiatul cu masina super-tare luata la second hand, care traieste din "combinatii" sau din mici afaceri si care bea J&B cu Red Bull…care face ture de oras cu masina si isi face veacul la jocuri de noroc, in cele 2-3 baruri si in singura discotecca din zona) sau “familiile de capsunari” (traiesc din banii primiti de afara, se imbraca in branduri asortate ciudat – de exemplu, am vazut o batranica care peste o toaleta de seara avea o geaca Adiddas J). Si credeti-ma oamenii astia au alte aspiratii si au si ei nevoie de branduri…si ar trebui sa comunicam cu ei fara sa facem “caterinca” si sa-i intelegem asa cum sunt. Razvan Matasel, 3 comentarii [post your comment] permalink Sambata, 27.05.2006 Business emotional intelligence
I've missed this movie on Russell's blog. But I've found it on youtube.com and I thought I'd put it here. It contains incredible useful information on how to get along with people inside an advertising agency. Russell's words are charming as usual. It's useful for planners, but not only for them. Watch it and send your greetings to your IT manager. You'll understand why.
Costin, 0 comentarii [post your comment] permalink Sambata, 27.05.2006 The definition of planning
It seems that somebody did notice that the interviews on planning.ro always begin with the same question. And that is was meant to be like that. Definitions of planning right here.
Costin, 0 comentarii [post your comment] permalink Miercuri, 24.05.2006 One word brief
Tocmai am terminat de citit cartea lui John Grant - "The New Marketing Manifesto". Asta e. Unii citesc mai greu. Si am regasit clasica "one word brand planning approach". Cred ca este un exercitiu extraordinar de "reduction" care te forteaza sa "sacrifici" pentru a putea directiona. Iata cateva dintre exemplele preferate de brief-uri ale autorului reduse la 1 cuvant (la unele dintre ele a contribuit cand lucra la St. Luke):
Coca-Cola - Always Eurostar - Calm Radio I - Reality Midland - Money Boots No7 - Sensuality Kodak - Fun camera No7 Sale Offer - Fetishism Vault - a drink – Torture Axe= Seduction O2= Enablement Apple (uunl dintre brief-urile lor)= Home Furniture VW = Relability Volvo (pana sa o distruga Ford)= Safety Swatch = Disposable Fashion Razvan Matasel, 2 comentarii [post your comment] permalink Miercuri, 24.05.2006 Despre Integrare (nu in UE, ci in comunicare)
O noua disciplina "fancy" de planning a aparut si in Romania...communication planner-ul .. .sau specialistul in touch/contact points. Acest om cauta cele mai relevante puncte de contact intre marci si consumatori. Le cauta, le gasesc, gasesc insight-uri pentru ele, prioritizeaza aceste puncte neexploatate inainte si roaga colegii creativi sa gaseasca si noi executii ale Ideii Marcii pentru aceste puncte. Un proces in care logica se imbina cu creativitatea si in care cercetarea calitativa si cea cantitativa sunt aduse in sprijinul "vanzarii" lor. Dar procesul ar trebui sa inceapa altfel. Ar trebui sa inceapa cu identificarea punctelor de contact existente si prin integrarea in aceste puncte: packaging, website, masini de transport, pungi de plastic,facturi, etc. Integrarea trebuie sa inceapa cu ce avem si cu inlaturarea elementelor care nu se potrivesc si care induc in eroare.
Razvan Matasel, 0 comentarii [post your comment] permalink Luni, 22.05.2006 Mic dictionar
La acelasi training si de la acelasi tip, Guy, am re-aflat si diferentele dintre termenii pe care ii foloseam cam abuziv: media neutral, TTL, multimedia, 360 si comunicare integrata:
1. media neutral = filozofia obiectivitatii in dezvoltarea ideii si in alegerea canalelor si disciplinelor de comunicare 2. TTL = utilizarea unui mix de activitati de ATL & BTL 3. Multimedia = folosirea a cel putin doua medii 4. 3six0 = “surrounding the consumer with communication” 5. integrare = filozofia a mai multor parti care functioneaza impreuna Si astfel putem avea o campanie 360 care nu este neaparat integrata sau o campanie multimedia care nu este TTL, sau o campanie care nu este TTL dar este integrata … si le puteti combina si voi de dragul exerctiului academic … Cheers! Razvan Matasel, 0 comentarii [post your comment] permalink Luni, 22.05.2006 Moda in planning
Sunt la Londra la un training despre “The future of Media Neutral & Integration Planning”. Azi am asistat la o prelegere a lui Guy Murphy, Deputy Chairman la BBH (ex. head of planning BBH) despre “buzz words” in lumea communication planning-ului. Se pare ca celebrul 360 despre care noi ca industrie vorbim acum (si despre care toti specialistii conferentiaza fara a-si pune nici macar o intrebare despre rolul si evaluarea unei astfel de abordari), a fost la moda in Londra anul trecut. Guy spunea sa nu ne mire daca vom auzi despre abordarea de 36 de grade ca si curent anti-3sixzero. 36 de grade ar insemna ca mai bine reusesti sa vorbesti cu consumatorul prin “gradele” care conteaza.
Razvan Matasel, 0 comentarii [post your comment] permalink Duminica, 21.05.2006 Targeting men and targeting women
Two completely different processes with different things to consider when developing communication strategies. Some differences pointed out in this classic Seinfeld moment.
Costanza, 1 comentariu [post your comment] permalink Duminica, 21.05.2006 Don't be stupid! When I see great creative ideas I think of me as stupid. Probably this is why I particulary like to define creativity as "the sudden end of stupidity" (I read this definition once, but - sorry - I can't remember who said it first). It's seems such a true definition that springs from a real insight (and maybe it can also be the definition of consumer insight). I've come to think of this definition again when I saw this little movie. It shows what you can easily do with a simple sticker and a classic moving billboard. You just need think of the product benefit and stop being stupid. Stupid, 0 comentarii [post your comment] permalink Sambata, 20.05.2006 Please take some time ...
... and read this sensational conversation between Gareth Kay of Modernista and John Grant (author of the Brand Innovation Manifesto). You'll find John Grant challenging "messaging" as the most effective strategy or talking about how planning can be done without thinking of a target audience (and the disadvantages of this method).
Costin, 0 comentarii [post your comment] permalink Sambata, 20.05.2006 In ajun de festival Suntem in ajun de gala Ad'Or si ma gandeam la ideea de festival de publicitate. Nu cred ca exista planner sau aspirant la aceasta titulatura care sa nu fi vanat, citit si recitit castigatorii la APG Awards: Pot Nodle, Kit Kat, Lynx, Labor Party, Heinz - doar cateva exemple de planning transformat in arta, cazuri care vorbesc despre etapa de explorare finalizata in mesaje esentiale. Acum toata industria vorbeste despre 360. Insa asta inseamna si noi metode de evaluare, nu doar niste traznai pe mai multe medii. Si aici cred ca ar trebui sa ne uitam mai mult la IPA Awards si nu in ultimul rand la Effie si la Euro Effie. Sa ne uitam pentru ca aici industria noastra este in suferinta si inca mai prezinta "fallacies", ca cea a lui Rosser Reeves, ca fiind succese. Personal, astept sa invat din procesul de jurizare la Euro Effie si sa impartasesc cu voi ... Razvan Matasel, 0 comentarii [post your comment] permalink Vineri, 19.05.2006 Dogvertising 
Great innovative for Pedigree using dog sniffing.
Dog owner, 0 comentarii [post your comment] permalink Vineri, 19.05.2006 Despre audientele la conferinte
Am tot incercat sa gasesc un nume de target pentru oamenii care participa la conferintele industriei suportand cu stoicism discursurile mele si ale celorlalti 10 colegi performeri, “usual suspects” ai acestor manifestari.
Inca nu am reusit, insa inca mai caut sa inteleg ce-i uneste cu adevarat: “atractia” fata de mine si fata de ceilalti speakeri :), dorinta de a fi mereu informati si de a invata, aspiratia de a fi ei pe scena, dorinta de a gasi noi subiecte de scandal, dorinta de a evada de la serviciu sau cea de a socializa…inca mai caut… Ce am descoperit insa este un lucru foarte simplu: cu cat este mai mare pretul biletului cu atat vor mai multi sa participe…astfel, la o conferinta gratuita vin vreo treizeci si numarul lor creste odata cu suma pe care compania trebuie sa o plateasca… La Ad’Or a fost gratis si au fost 30 … Razvan Matasel, 0 comentarii [post your comment] permalink Vineri, 19.05.2006 Frati planneri, compatimiti-ma!
Am fost invitat iar sa vorbesc despre Eficienta vs. Creativitate. Intrucat simt mereu nevoia sa vin cu o prezentare noua am intors subiectul pe toate partile si am descoperit… In ultimii ani am participat toti la un mare concurs de DEBATE… niste oameni au inventat o teza si au aruncat o piatra intr-un lac si noi ne-am chinuit sa o scoatem…si am gasit o multime de argumente pro si contra… de fapt, problema este gresita si este doar o inventie obtinuta prin desprinderea a doua variabile dintr-o mare ecuatie multifactoriala (ignoram celelalte elemente ale mixului de marketing sau bugetele si planningul de media). Putem sa pastram aceasta discutie ca tema de debate insa atat e suficient …va rog ajutati-ma sa ingropam aceasta tema forever … macar de dragul meu ca daca mai sunt chemat sa vorbesc despre asta nu mai stiu ce sa zic.
Razvan Matasel, 1 comentariu [post your comment] permalink Joi, 18.05.2006 Vrei sa te angajezi ca planner?
Cateva sfaturi excelente de la un tanar planner pe numele sau Asi Sharabi intr-un post care povesteste felul in care si-a gasit un job la The Grand Union. AICI
Costin, 0 comentarii [post your comment] permalink Duminica, 07.05.2006 Innovative shit! 
Exista anumite aspecte "incomode" in a fi proprietar de caine. Unul dintre ele se produce atunci cand, intr-un moment de inalta emotie si tensiune (fizica si sufleteasca), cainele se hotaraste sa isi indeplineasca menirea pentru care a fost scos la plimbare exact in mijlocul trecerii de pietoni. Aceeasi situatie se repeta de nenumarate ori in fata unor restaurante luxoase, a unor hoteluri, pe langa alimentare si (insight de proprietar!), enervant de des, pe aleile din parcuri exact la 100 m de spatiul amenajat special pentru caini. Plecand de la aceasta situatie, avem deasupra o idee extraordinara de innovative media pentru a promova pestii de acvariu, care exploateaza exact ce te astepti mai putin sa fie exploatat. Sunt curios insa cum a fost intocmit media planul.
Dog owner, 0 comentarii [post your comment] permalink |
|||||||||||||
